En definitiva, la intrusión facilita a la persona que quiere anunciar algo, que lo pueda hacer en el sitio concreto donde vaya a tener mayor aceptación por parte del público.

Todos los espacios o medios tienen cuatro características: la función que tienen en la vida cotidiana (valor funcional), cómo es (valor de aspecto), a quién llega (valor de conexión) y cuánta atención pueden crear (valor de atención). Estas cuatro peculiaridades se pueden convertir en parte del mensaje.

Hablemos del valor funcional de un medio: si un publicista introduce en el mensaje el valor funcional que tiene un medio, éste se convierte en parte del mensaje. Por ejemplo, para el lanzamiento de la nueva pila Duracell Ultra M3, se escogieron las chimeneas de una central eléctrica de Londres. Es decir, la pila más duradera del mundo se anunció en el icono energético más conocido del país. Por otra parte, cuando integramos determinadas características externas de un medio para hacer publicidad, el medio se convierte en parte del mensaje. Es decir, contenido y espacio se unen. Para una campaña que denunciaba la escasez de agua potable en el Tercer Mundo se diseño un secador de manos a modo de una boca sedienta.

 El valor de conexión de un medio, hace referencia a la capacidad que tiene éste, de conectar con un grupo concreto de personas. Por ejemplo, una tienda de discos, tiene la capacidad de conectar con los que les gusta la música. Y finalmente, es muy importante la forma en la que un medio es capaz de captar la atención de la gente. Sin duda, serán mejores los lugares donde el público no tenga nada en qué centrar la atención, porque estará más receptivo a los mensajes.

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