Para cualquier marca su gran fantasía consiste en pasar un tiempo a solas con el consumidor, sin mensajes de la competencia. Los formatos publicitarios convencionales no son adecuado para ese deseo, ya que solo ofrecen lugares ruidosos y abarrotados, los mensajes acumulan de forma incoherente después de un coche estupendo pasamos a un mensaje de limpieza. A pesar de todo seguimos buscado ese momento íntimo, hay muchas empresas que han comprado espacios de publicidad para evitar que haya otro tipo de publicidad que no sea la suya. Todo esto demuestra que la panacea de las marcas es encontrar un espacio exclusivo y despejado, adecuados a su perfil, por lo tanto la rentabilidad esta en intentar encontrar espacios vírgenes.

Cuando se sale fuera de las espacios convencionales, nos damos cuenta que todavía existe otros espacios diferentes, pongamos el ejemplo,cuando IKEA, utilizo ascensores para su marca en China. La búsqueda de la exclusividad nos lleva a pensar en la importancia que se presta al diseño de los entornos comerciales y a la organización de actos y eventos. Estas acciones permiten crear ambientes adecuados donde las marcas disponen del control total de la experiencia.

Es verdad que por mucho que deseemos este tipo de exclusividad, resulta complejo medir su impacto, y si embargo todo se reduce a la siguiente reflexión, “La exclusividad es poder”, cuanto menos tenga que compartir la atención de los consumidores con otra publicidad, mas poder tendrás sobre ellos.

Pongamos el ejemplo de la empresa Evian, tomo la decisión de patrocinar la rehabilitación de una piscina, donde en el fondo de la misma puso su marca, la decisión fue un éxito, en poco tiempo la instalación se pasó a llamar la Piscina Evian, lo cual le genero un gran beneficio.