Licensing es una herramienta de Marketing que se usa como estrategia para explotar terceras marcas que tienen gran repercusión en los consumidores.

Se usan personajes populares, actores, deportistas, etc, para crear mayor notoriedad y atención. Por ejemplo, los productos de bebidas o lácteos, bollería, etc, utilizan el Licensing para lograr una mayor diferenciación de los productos de otras marcas de la competencia.

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Le Soir el periódico mas respetado en la Bélgica Francófona, aprovecho el lanzamiento de su nuevo formato como una oportunidad para reforzar su actitud progresista y comentar algunas evoluciones cuestionables en la sociedad contemporánea. En una campaña muy controvertida y provocadora, el periódico lanzo tres empresas falsas, cada una de las cuales se ocupaba de temas muy sensibles relacionados con hechos de la actualidad: babyforeveryone.com, que vendía bebes on line; Give Life, que vendía órganos de personas del Tercer Mundo y el Instituto por la integración, que ofrecía servicios a inmigrantes integrados (incluidos productos para aclarar la piel y el color de los ojos.

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