Para ilustrar su capacidad trepadora y cumplir el lema de la campaña,”Ve a cualquier parte y haz cualquier cosa”, un Jeep Grand Cherokee “ascendió” los 30 pisos del Two Penn Plaza, en Nueva York, para llegar a su espacio VIP (Vertically Inclined Parking).
Una vez aparcado en vertical en la parte este del edificio, permaneció allí durante todo un día. En Internet se colgó un corto de la estrategia. Sin lugar a dudas una campaña con impacto.