El 19 de enero de 2003, Canal + retransmitió un partido de fútbol histórico entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid. Una semana antes del encuentro, el canal anunció la retransmisión en el lugar donde probablemente se reuniría su potencial audiencia: en los estadios de fútbol. Mientras el partido transcurría en el estadio del Real Madrid (el Santiago Bernabéu), Canal + distribuyó folletos en los asientos del estadio del equipo contrario. En los folletos, que parecían una típica bufanda de aficionado al fútbol, podía leerse por un lado: “No pienso ir al Bernabéu”, y, por el otro, “Prefiero verlo en Canal +”.
Con sólo marcar el número de teléfono incluido en la publicidad, los aficionados podían suscribirse a Canal +. De las llamadas recibidas durante la semana siguiente, el 22% de las personas habían recogido el folleto publicitario en el estadio. Esto es una prueba del efecto de la intrusión al usar el valor de un medio. Fue diseñado por Remo D6 en el año 2003.
Compártelo